PERBANDINGAN ANALISIS KONTEN BERBASIS AIDA DENGAN METRIK ENGAGEMENT INSTAGRAM: STUDI KASUS @MALANGGATEWAY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten promosi Instagram @malanggateway dengan membandingkan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dan metrik engagement faktual dari Instagram Insights. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan komparatif, menganalisis enam konten iklan berbayar yang dipilih melalui teknik purposive sampling selama periode Januari–Desember 2024. Data engagement meliputi metrik suka, komentar, simpan, bagikan, klik tautan dan jangkauan, sedangkan skor AIDA diperoleh melalui kuesioner terhadap 35 responden. Tiga konten dengan engagement tertinggi memiliki skor rata rata 3.83 dengan rata rata skor AIDA 4.37, sementara tiga konten dengan engagement terendah memiliki skor 0.50 dengan rata rata skor AIDA 4.33. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun sebagian besar konten memiliki skor AIDA tinggi, hal tersebut tidak selalu berbanding lurus dengan engagement aktual di Instagram. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan konten promosi tidak hanya bergantung pada kekuatan struktur komunikasi, tetapi juga pada faktor visual, waktu unggah, dan preferensi audiens. Kesimpulannya, model AIDA efektif sebagai kerangka penyusunan konten, namun perlu dikombinasikan dengan analisis metrik media sosial untuk strategi pemasaran yang lebih optimal.